環境パフォーマンスと財務パフォーマンスの関係

環境パフォーマンスと財務パフォーマンスの間の関係にはいろいろ怪しい点があるが，もし環境に配慮した企業であることを売りにすることで売り上げが伸びたという事実があったとしても，それを環境パフォーマンスが財務パフォーマンスに正の影響を与えたと一般化していいのだろうか？それって単に「環境にやさしい」という差別化に成功したってことではないのか？
例えば，ターゲットを高齢者層に絞って成功した企業があったときに，高齢者向けシフト自体が財務パフォーマンスを改善するっていうふうに一般化できないのと同じことだ．単に差別化戦略がうまくいっただけだ．